Mit diesem Symbol weist das MT auf kostenpflichtige Texte hin. Erst nach einer Anmeldung – entweder als Abonnent oder mit einem Tagespass – sind sie uneingeschränkt nutzbar. Repro: MT
Um sein journalistisches Angebot auf Dauer auch im Internet anbieten zu können, hat das Mindener Tageblatt – wie zahlreiche andere deutsche Zeitungen auch – vor geraumer Zeit ein Bezahlmodell für seine Website eingeführt. Dieses wird nun in einem weiteren Schritt ausgebaut.
Angekündigt im Mai 2014 und dann in einem mehrstufigen Prozess umgesetzt, sind große Teile der von der eigenen Redaktion erbrachten redaktionellen Leistungen (Texte, Bilder, Bilderstrecken, Videos, Audioslides, Downloads, interaktive Grafiken und anderes mehr) inzwischen nur noch für Abonnenten (ab 2 Euro/Monat) oder Nutzer eines Tagespasses 0,99 Euro/Tag) zugänglich. Frei geblieben sind bisher die überregionale Berichterstattung, lokale Übersichtsseiten mit Überschriften, Teasern bis zu 300 Zeichen Text sowie die ersten Absätze von Artikeln.
Übersichtsseiten, Überschriften und Teaser werden auch künftig kostenlos verfügbar sein, allerdings mit reduziertem Textumfang. Repro: MT
Im Zuge des weiteren Ausbaus des Bezahlmodells werden künftig auf lokalen Übersichtsseiten nur noch Überschriften sowie Teaser bis zu 150 Zeichen frei lesbar sein, auch die Artikelanfänge selbst werden nur noch bis zu einer Zeichenlänge von 150 einsehbar sein, bevor ein Plus-Symbol Nichtzahler darauf hinweist, dass journalistische Leistungen ihren Preis haben. Mittelfristig ist eine weitere Ausbaustufe mit einer Maximallänge von 100 Zeichen für Teaser und Artikelanfänge angedacht.
Hinter der Bezahlschranke sind die Texte und sonstigen Inhalte nicht nur in vollem Umfang frei zugänglich, auch die Werbung ist stark reduziert. Vor allem soll jede Form störender Werbung (Overlays, wandernde Flächen und anderes mehr) unterbunden werden.
Ausgebaut wird auch das technische Angebotsspektrum: Gelegenheitsnutzer sollen die Möglichkeit erhalten, künftig auch einzelne Artikel über die bekannten Zahlungswege Paypal oder Mobilfunkrechnung erwerben zu können.Nachgedacht wird auch über weitere, gegebenenfalls noch komfortablere Online-Bezahlmöglichkeiten.
Die Einführung des Bezahlmodells hat in der Nutzerschaft bekanntlich zu unterschiedlichen Reaktionen geführt. Neben massiver Kritik in den sozialen Netzwerken gab es auch viel Verständnis, zahlreiche Nutzer begrüßten die Umstellung sogar ausdrücklich. Die Resonanz auf das neue und im Markt bislang unbekannte digitale Angebot entspricht mehr oder weniger den Erwartungen des Verlages: Ende Mai, sechs Monate nach der endgültigen Aktivierung der Kostenpflicht, waren insgesamt 1.486 Abonnenten für MT.de registriert – in unterschiedlichen Kombinationen mit Print und/oder ePaper. Das ePaper – also die auf PCs oder in Apps auf Mobilgeräten nutzbare digitale Version der Druckausgabe – nutzten 1.641 Abonnenten, ebenfalls in unterschiedlichen Kombinationen mit den anderen Verlagsangeboten. Auch für fallweise statt regelmäßige Nutzung gibt es Interessenten: Rund 1.600 Personen erwarben seit Dezember einen Tagespass, im selben Zeitraum gingen etwa 350 Einzelexemplare des ePapers über die digitalen Ladentheken in den Appstores oder im PDF-Kiosk.
Immer mehr User kommen über Smartphones und Tablets
Der tägliche Besuch auf MT.de ging mit Einführung des Bezahlmodells erwartungsgemäß zurück, allerdings längst nicht im ursprünglich kalkulierten Umfang. Kamen nach Jahren nahezu ungebremsten Wachstums im Jahr 2013 im Schnitt schließlich 22.270 Besucher täglich, so waren es im Jahr 2014 “nur noch” 19.289 pro Tag; das entspricht einem Minus von 13,4 Prozent. Hier wirkten allerdings offenbar auch andere Faktoren ein, denn Rückgänge gab es bereits in den drei Monaten vor dem (auch mit einer URL-Umstellung verbundenen) Relaunch und der Ankündigung einer Bezahlschranke. Im Jahr 2015 schwanken die täglichen Besucherzahlen – übrigens auch stark kalender- und ereignisabhängig – im Monatsmittel aktuell zwischen 17.200 (Mai) und 20.600 (Februar), bewegen sich im bisherigen Jahresschnitt aber exakt auf Vorjahresniveau. Dabei können die Pendelausschläge kräftig sein: So verzeichnete MT.de am 18. Februar – an diesem Tag begleitete die Redaktion live eine Bombenräumung in der Stadt Minden – fast 90.000 Besuche.
Die Zahl der Nutzer, die über ein mobiles Gerät auf MT.de zugreifen, wächst rasant. Grafik: MT
Dabei nimmt der Anteil der Besucher, die MT.de über ein Smartphone oder ein Tablet ansteuern, kontinuierlich zu: 2013 kamen 17 Prozent der Besucher über mobile Geräte, 2014 schon 26 Prozent. In den ersten fünf Monaten des laufenden Jahres wuchs dieser Anteil nochmals auf nun bisher 33 Prozent. Vor diesem Hintergrund erweist sich die mit dem Online-Relaunch im Mai 2014 erfolgte Umstellung des Internet-Auftritts auf Responsive-Technologie (einheitliche technische Plattform für alle Geräte, die die Inhalte jeweils gerätespezifisch ausspielt) als im Sinne des Wortes vorausschauend. Diese Entwicklung stützt ebenfalls die Entscheidung für ein Bezahlmodell, da Mobilgeräte für klassische Display-Werbung wegen der Begrenztheit des zur Verfügung stehenden Platzes in der Regel wenig attraktiv sind, hohe technische Anforderungen stellen und häufig auf Akzeptanzprobleme beim User stoßen.
Zuwachs fürs digitale Portfolio: Der historische Datenschatz aus 159 Jahren Zeitungsgeschichte
Im Test-System funktioniert das künftig über MT.de erreiche Online-Archiv bereits ganz gut. Aktuell werden die Datenbestände aus 150 Jahren historischer Zeitunsgproduktion auf den Archivserver portiert, anschließend folgen zehn Jahre bereits voll digital erstellter Produktionsdaten. Auch die tägliche Datenübergabe neuer Zeitungen und Online-Ausgaben nach jeweiligem Produktionsabbschluss wird noch programmiert. Repro: MT
Noch in diesem jahr kommt mit dem Online-Archiv des Mindener Tageblatts ein weiteres digitales Angebot hinzu. Dann werden sämtliche seit dem Ersterscheinungstag 4. Juli 1856 bis zum Jahr 2006 veröffentlichten historischen Zeitungen sowie die anschließend bereits voll digital produzierten Ausgaben sowie das Online-Angebot der vergangenen Jahre für Internet-Recherchen mittels eines eigenen Suchprogramms zur Verfügung stehen. Die Benutzung der eigens dafür entwickelten Suchmaschine soll kostenlos möglich sein, damit gefundene interessierende Artikel können dann in einen Warenkorb gespeichert und anschließend gegen eine Gebühr heruntergeladen werden. Auch hier wird das Preismodell MT-Abonnenten (print und/oder digital) deutlich bevorzugen.